燕山明珠

精煉 “世界板栗看中國, 中國板栗看燕山”傳播語
行業:食品 保健品 特產

客戶名稱 : 燕山明珠 / 服務內容 : 燕山明珠包裝設計策劃設計,繪畫設計 / 創作日期 :2020

世界板栗看中國

中國板栗看燕山
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品牌梳理
產品品牌:燕山明珠
產品名稱:紅茶味甘栗仁
產地:秦皇島燕山山脈
品類:快消食品(板栗仁)
銷售渠道:國內外線上線下全渠道


價值一個億的品牌大戰略

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包裝背后的品牌大戰略
品牌大戰略目標一:尋找“中國板栗哪個產區最好?”;于是,經萬域創作團隊走訪查閱調研,最終萬域團隊精煉出“世界板栗看中國, 中國板栗看燕山”的傳播語,注意:傳播語不是無中生有,而應順其根源文化;策略其一:任何一種好原料,都有最佳產區。如枸杞=寧夏;香蕉=海南;葡萄=新疆等等,而板栗呢?據調查,眾多普通人民無法想到對應的產區這是一個天大的機會!占領則銷量不可想象。策略其二:同時,我們發現“燕山明珠”品牌剛好具備“好產區好品牌”的基因!“燕山”為好產區,“明珠”為好質量。“燕山明珠”就是好產區中的“權威好品牌”!在品牌推廣后,追隨品牌或消費者會眾口相傳,這句朗朗上口的傳播語“世界板栗看中國, 中國板栗看燕山”將給燕山地區板栗產品帶來巨大的機會!同樣會給“燕山明珠”品牌帶來深遠且持續的利好!最終目標:板栗品類“燕山明珠”品牌成為首選!
品牌大戰略目標二:樹立“好產區才能產好板栗”形象!有了“世界板栗看中國, 中國板栗看燕山”口口相傳的形成,不久的將來,燕山將成為中國板栗乃至世界板栗的核心優質產區原產地。萬域提煉出“中國好板栗,燕山原產地”原創性語言,在銷售產品時同步教育消費者留下深遠影響力,影響力就是銷售力同時,再次加深好產區好品牌印象。
品牌大戰略目標三:樹立“好品牌好板栗,掌握核心技術”形象!有了好產區好板栗,我們還將擁有好的技術!我們提煉出121℃高溫“蒸”好掌握核心技術
品牌大戰略目標四:樹立“新口味,引嘗鮮”形象!擁了前三者,我還擁有創新的好口味,各種口味創新將給消費者帶來“舌尖上的美味”盛宴!我們提煉出“口味升級|我從燕山來,帶著獨特茶香”,板栗新吃法新產品,新口味將會吸引部分消費者來嘗鮮,從而促進產品的大量銷售!

購買理由形成
產品賣點1~好產地好品牌:世界板栗看中國, 中國板栗看燕山
產品賣點2~好產品好質量:中國好板栗,燕山原產地
產品賣點3~好技術有實力:121度高溫“蒸”好
產品賣點4~新口味引嘗試:口味新升級,帶著獨特的茶香

企業故事
燕山明珠是撫寧縣龍鳳板栗產銷專業合作社的注冊商標。合作社旗下現有“燕山明珠”和“給栗”兩種品牌。撫寧龍鳳板栗產銷專業合作社成立于2010年2月,位于駐操營鎮大道嶺板栗示范園,主要以公司加農戶形式組成,實行產供銷一條龍服務,目前有800余農戶參加合作社。合作社的生產基地被評為“全國健康養生千家農特優產品指定有機板栗飯、有機板栗窩頭、有機板栗粉”生產基地。合作社成員出資總額為602.5萬元,現有博士2人,碩士5人,學士16人,其他學歷33人。為撫寧縣重點扶持項目。


作品發布

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