"過度簡化"的醫藥包裝設計和藥品包裝設計
2020-10-20
醫療包裝設計的另一種選擇,側重于內容物所治療的疾病,目前在醫藥包裝設計上引起爭議。該設計可以使事情立即退后,并將注意力集中在產品旨在解決的問題上。例如–患有過敏癥您可以拿起“我有過敏反應的幫助”包裝,而不必試圖記住您需要氯雷他定。 

該品牌的USP取消了難以發音的名稱,而是根據其癥狀來命名產品范圍。除了以疾病為中心的名稱外,簡約藥品包裝還具有彩色輪廓,可幫助您識別包裝的內容。藥品名稱包括在包裝的前面,但不太顯眼。 作為設計,它肯定會產生影響(探索更多創新的包裝設計示例)–但是在客戶利益受到威脅的類別中,這是否是正確的方法?并非所有人都相信。

盡管“幫助補救措施”已經存在了一段時間,但有關醫品的包裝目前仍存在一些激烈的討論。人們面臨的一些主要問題:“在藥物和健康方面,我不喜歡混淆實際藥物。這是我告訴人們忽略醫學標簽而只是看化學藥品的相同原因。” “買對乙酰氨基酚”我不會說“買泰諾”……這是給人們更多指導的好方法,但是在健康方面,我希望您就服用什么以及為什么服用更多的指導和教育。”

還有一個問題是,許多藥物具有多種用途–例如,布洛芬通常可用于止痛,而不僅僅是“酸痛的身體”。

有一個時間和一個地方讓可愛變得簡單,但絕對不是在處理藥物時其他人指出,盡管藥品名稱可能令人困惑且難以記住,但它們起了重要的作用。由于我的處方藥,我不能服用非甾體抗炎藥,但我會完全不考慮購買'我的身體很酸',因為疼痛可能會分散注意力。”

“只有一個時間和一個地方讓可愛變得簡單,但絕對不是在處理藥物時,”三分之五的補充。“這些標簽不性感是有原因的,需要傳達重要的信息,它可以幫助防止潛在的致命混淆。”

所有這些都是有效的問題,但我們不要太快判斷。首先,制藥行業并非完全是中立格局,我們是在談論競爭性的品牌藥選擇,以爭取客戶的關注。藥品包裝盒確實帶有有效的藥物名稱,并且比許多競爭對手的繁忙包裝更顯眼(盡管這可以通過增強灰色在白色上的對比度來實現)。我們認為這里的問題與我們整個藥品品牌包裝設計推廣的方法有關,而不僅僅是這個特定品牌。

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